广告再华美，如果向错的对象传播，就难以达成预期效果，浪费广告费不说，甚至还会让受众反感。RTB是基于大数据的实时竞价广告技术，它的聪明之处在于提供 用户感兴趣的信息，让营销变得更精准，让广告费不再浪费。而对于拥有广告位的网站来说，RTB竞价模式下每次展示都将以最高价格成交，实现收益最大化。

计算广告的运作系统主要包括广告算法、广告、语境、受众（用户）四个方面，针对这四个方面当下的广告形式可归纳为三类：基于文本分析、基于用户分析和基于用户参与。

研究了近年来在搜索引擎上广泛采用的一种广告形式——关键词拍卖．在关键词拍卖中如何设定每个关键词的保留价是搜索引擎在实践中向理论界提出的一个难题。通过建立一个可分单物品的拍卖模型来描述这种广告服务的销售机制，进而利用最优机制理论推导出每个关键词最优保留价所满足的方程．这一结果是对Ｒｉｌｅｙ和Ｓａｍｕｅｌｓｏｎ关于最优机制研究中一个经典结论的推广，并可直接用于实践．

关键词广告是一种主要应用在搜索引擎上的精准定位广告形式．当搜索用户检索某个关键词时，与该关键词相关的广告就会有序地排列在搜索结果页面的相应位置(一般在自然搜索结果的上方或右侧)．比如当用户在百度(．www．baidu．com)的搜索框内输入“汽车租赁”一词并按确认键后，在呈现给用户的结果页面上，不仅包含由机器自动匹配出来的自然搜索结果，而且还在左上和右侧展现了一组关于汽车租赁的广告，这就是关键词广告．

近年来，随着计算机的普及，互联网广告蓬勃发展。如何使互联网广告更加有效，宣传力度更大，已成为学术界研究的一大热点，一个崭新的学科——计算广告学也因此出现。微软亚洲研究院高级研究员刘铁岩近期撰文与大家分享了他在显示广告和搜索广告领域的研究心得以及对未来研究方向的前瞻。

企业网络营销已经是大势所趋，无论是新兴互联网企业还是传统企业都已深刻认识到互联网对企业发展所能产生的巨大能量。网络品牌形象塑造、开拓电商平台是企业对互联网的两大基本运用。当前大数据运用兴起，传统企业在这一大趋势下又会有怎样的发展契机呢?本期国际品牌网(br8.com)与企业分享大数据下的新企业网络营销。

泡泡网资讯频道9月23日 9月14日, “百计千谋，成算于心——2013CCF YOCSEF-百度计算广告学交流会”在洛阳航空城酒店隆重举行。近百位来自国内著名高校的专家学者、企业的领军人物以及百度资深工程师悉数到场，围绕“计算广告学是否该加‘学’字”、“计算广告学校企合作该如何开展”、“如何开辟移动互联网成为计算广告学的新战场”、“百度计算广告学该如何创新”等计算广告学四大难题进行了深入交流探讨，为推动计算广告学进一步发展指明了方向。

近年来，以互联网、移动互联网为基础的信息化、全球化趋势，已经深入的改变了我们的生活模式、生产模式、竞争模式。随着大数据时代的到来，广告主对于精准营销的需求也正在上升。如何通过技术手段，挖掘大数据下的深层次关系，让营销更准确、有效已经成为营销中重中之重。